资料显示，2024年港股IPO市场融资金额预计可达约876亿港元，同比上涨约89%。在美的集团★★、顺丰控股和华润饮料的助力下，港股消费品市场新股融资额更是一骑绝尘★。

　　什么都能贬值，快乐是实打实★★★！年轻消费者更愿意为能够带来即时享乐、帮助他们逃离现实片刻的体验买单，因而玄学文化受追捧的热度居高不下。

　　不是高端买不起★★★，而是平替更有性价比。2025年2月6日★★，在小红书上搜索平替，线亿；搜索平替测评★★，线亿；搜索大牌平替，线亿。

　　在食品饮料行业，两高三低（高蛋白★★、高纤维、低糖★、低脂肪、低钠）是未来数十年的创新主线已成行业共识，因此在这个长期趋势上一定会诞生一大批的颠覆者，超越老品类★★★，成为新品类之王。

　　未来，随着品类扩展★★、技术驱动，即时零售下沉市场潜力巨大★★★，将继续渗透更多生活场景★★，商机无限★。

　　品牌是消费品类的智慧凝聚，商机是市场需求的归纳总结★★，而消费趋势的挖掘则源自对市场需求的精准洞察★。

　　高盛报告显示，2024年中国宠物数量首次超过4岁以下幼儿数量。育儿式养宠盛行，更多年轻铲屎官愿意为毛孩子掏钱改善生活★★★，宠物富养时代来临，宠物主粮、保健品、美容护肤等都是2025年的新增长点★。

　　观潮洞察：有钱有闲的银发族成消费新增量，正在与年轻人及潮流元素同频共振。

　　机构投资人认为★★★：在经济下行的大环境下，消费是众多行业中稳健性强、确定性高、能穿越周期的一条赛道★★★，而现在恰是消费投资或并购布局的好时点。

　　2025年，随着地缘政治冲突与跨境平台低价竞争的加剧★，低价走量、白牌卖货的出海吸金模式即将失灵，只有做品牌才是实现产品溢价★★、构建企业海外影响力的关键★。

　　最近两年，短剧成为当下流量新宠★★★。2024年，谦寻薇娅、疯狂小杨哥★、辛巴等头部主播以及头部MCN机构遥望、无忧等★★★，都集体瞄准了短剧赛道，意在满足品牌的多元化需求。

　　零售业态投融资主要集中在户外运动（14起）★、消费电子（23起）★★★、母婴赛道（12起）、宠物赛道（24起）、新零售百货（24起）、零食折扣店等；生活方式投融资主要集中在酒店民宿（16起）、运动社交场所（10起）、娱乐IP（6起）。

　　观潮洞察：健康是饮品创新主基调，中式养生水或接棒无糖茶成为下一个百亿饮品。

　　2024年★，美团、京东★、饿了么★★、抖音等平台都在加码即时零售，主要服务城市中高收入群体★★★、年轻上班族★★，以及对便捷性有较高要求的消费者。配送速度堪称即时零售的生命线年半小时达或成标配。

　　元气森林成立至今，短短八年就拥有元气森林气泡水★★★、外星人电解质水、元气自在水、冰茶等多个产品品牌矩阵，多轮驱动构成百亿品牌基本盘。

　　中式养生水与无糖茶都是切中当下消费者的健康需求，而且主打药食同源概念的中式养生水★，不仅更注重传统养生，营养价值也相对更高，因此中式养生水具备继无糖茶之后成就百亿级产品的极大可能。

　　2025年★★，基于大牌平替高端平替，品牌精准洞察消费者需求★★、抓住机会，就能找到产品成功的关键策略，实现商业新增长★。

　　2025年★，在新消费经济的大背景下，多品牌策略就是应该根据消费需求的多元化、碎片化★★★、个性化，挖掘不同细分品类市场的增长机会，从而形成具有前瞻性的消费者洞察★★，以及实现整体品牌价值最大化。

　　近几年，新能源汽车行业在保持高速增长的同时，内卷程度日益加剧★★，无休止的价格战引发行业进入淘汰赛。2024年，威马汽车、游侠汽车、高合汽车、极越汽车……一新能源车企破产倒闭，2025年谁会成为第一个倒下的新能源车企呢★？

　　香港资本市场凭借因相对宽松的上市条件、高度国际化的市场环境★★、丰富的融资途径★★、优越的地理位置以及政策支持等诸多优势，成为许多内地拟上市企业的首选★★★。尤其是在A股IPO收紧之下，一些消费行业的拟上市企业不得不另寻上市途径★★。

　　数据显示★，2024年中国出口规模首次突破25万亿元，出海企业的数量也实现了23%的激增！不出海就出局成为越来越多中国企业的共识★，未来3-5年品牌出海将成为中国企业出海主流。

　　最近几年★★，很多小众圈层文化正在走向大众化，比如潮玩IP、汉服★、新中式美学；联名则是品牌跨界关注圈层文化的直观体现★★★，2024年《黑神话·悟空》相关品牌联名全部大爆，2025年这一趋势的热度还将持续。

　　目前，各大平台的即时零售业务已覆盖数码家电、母婴玩具、日百服饰、美妆个护★★★、宠物用品★、便利店业态、水果、食材★、酒饮、鲜花★★、医疗器械等消费者生活的方方面面。

　　通过谷子营销，品牌能够突破行业边界，将不同领域的粉丝群体汇聚在一起，实现品牌影响力的指数级增长。

　　万亿银发经济市场前景是广阔的，但当下与之相对的养老产品供应缺口很大。根据日本养老产业近30年的经验发现，真正赚钱的细分领域主要分布在文娱、健康★、医疗、本地生活等方面。

　　因为优质的消费品牌标的不仅现金流好、长期盈利★★，分红预期可期★★★，而且消费资产在品牌价值、供应链等方面也有着明确的竞争壁垒。

　　自2024年开始★★，消费赛道在一级市场从全员募资转向全员退出的背景下，很多PE机构和产业巨头开始重点布局消费项目，2025并购大热趋势不变。

　　在新能源汽车行业★，中国车企一直都在对标特斯拉；而在清洁电器和小家电领域，戴森的国产平替们（徕芬科技、石头科技、追觅科技等），2024年已从国内市场转向全球市场开始平替国际戴森们，并都取得了不俗战绩。瑞幸平替星巴克，也是全球商业史上的标杆案例。

　　在护肤美妆赛道，品牌的进阶竞争已从面向终端消费者的功效表达，延伸至上游的原料科研创新。以重组胶原蛋白为主的创新原料和以植物为基础的功效性原料★★★，都已成为头部品牌积极布局的重点★。

　　活着是存量时代所有品牌的最高经营目标。2025年品牌核心聚焦两件事儿——利润和现金流★。

　　观潮洞察：精耕圈层文化，主打情绪价值，年轻力正在成为影响品牌增长的关键因素。

　　无独有偶，2024年12月初★★★，正豪大大鸡排官方宣布★★，在中国大陆的所有门店将陆续于2024年12月31日前闭店；2025年1月9日★★，贵人鸟股份有限公司正式更名为金鹤农业股份有限公司★★★，一代鞋王正式告别历史舞台。

　　2025年初，内地企业纷纷加快赴港上市步伐。1月初，包括蜜雪冰城★、古茗、老乡鸡等在内的14家企业集中递交了港股上市申请。此外★★★，部分A股上市公司正掀起一波A+H上市小高潮。

　　官方数据显示，2024年美团闪电仓数量超3万个★，预计2027年将超10万个，市场规模将达2000亿元。

　　在存量竞争时代，主品牌如何重新定位？如何寻找第二增长曲线？如何能够快速占领消费者心智？如何提升运营效率和用户体验？这些都是追求品牌基因长青★★、穿越周期需要解决的问题！

　　一是调改潮★★，来自河南许昌的网红胖东来爆改传统商超，从嘉百乐（江西连锁商超）、步步高超市到永辉超市★★，立竿见影的效果让华润万家、世纪联华、沃尔玛、物美等老牌商超陆续跟进开启自主调改★★；

　　2025年，谁能精准抓住国潮消费这五大方向里蕴藏的十五大趋势，谁就能成为下一波商业浪潮中的弄潮儿！

　　有关数据显示★，2024年中国直播电商市场规模将超过5万亿元，用户规模也达到5★★★.97亿人★★。

　　数据显示，2024年中国即时零售整体市场规模破万亿，预计2030年将超2万亿元★。

　　出生于1960-1975年（50-65岁）的新银发人群，成长于中国快速变革的年代，敢想敢为，消费需求围绕为自己而活，为快乐而活。

　　深创投认为大消费赛道有一大重要趋势——就是包括人工智能、云计算、物联网等新技术的落地，将会极大影响消费产业链，为传统消费品带来升级迭代的机会★。

　　所谓谷子★★★，取自英文Goods（商品）的音译，一般指漫画、动漫、游戏等二次元IP为原型制作的周边商品★，包括徽章★、立牌、钥匙扣★★、卡牌、手办等。与谷子对应，购买这些商品的行为被称为吃谷★，由此形成谷圈。

　　与此同时，韩束、谷雨、肯德基、星巴克★★★、茶百道等越来越多的消费品牌，开始尝试短剧营销，并探索短剧+直播带货等新形式。短剧也属于品牌广告的一种，其主要存在价值也是为了品牌变现。

　　改变当下所谓的产品出海（70%以上是白牌，约30%是供应链）现状★，全面提升品牌出海的市场占比才是长久之计。海尔★★、美的★、小米、安踏★、波司登★★、名创优品、泡泡玛特等品牌巨头的全球化故事，就是中国品牌走向世界的一个缩影。

　　在老年生活消费市场，足力健5年（2014-2019年）做到40亿依然是业内神话★★。鉴于银发经济有着多行业综合属性，品牌应该具备银发+的跨界思维，2025年可以关注健康养生消费（功能性食品、健康服务业）★、满足老年人需求的特色旅游产品、绝对刚需的医疗器械品类（助听器★、智能轮椅等）★★、提供高质价比商品的社区生鲜店和全品类折扣业态。

　　2025年★★，百货、超市★★、购物中心等实体业态必将迎来更多的项目调改。与此同时，由于一些企业经营困境难解★，寻求资本合作的项目会越来越多，并购重组案例也将进一步增加。

　　大批对价格敏感，却又追求产品质量的年轻消费者★★，让平替经济成为一种主流★★，甚至成为一种产业趋势和企业的谋生之道。

　　里斯品类创新战略咨询中国区合伙人何松松认为★★★：中国企业面临着两大战略机会，第一是消费观念的大迭代★★★，比如糖的迭代★★★、能源革命、休闲服饰热等★★★；第二是中国即将成为全球最大经济体★，所以很多行业都存在着打造全球性中国新品类的机会。

　　最新数据显示★，2024年中国二次元市场规模已达2700亿元，预计2029年将达5900亿元。谷子经济将从人群、产品、场景、营销等多方面重塑消费市场。

　　2025年，在抖音、淘宝之外，小红书、视频号★、B站等多平台的直播电商都显现出快速增长态势，这也会为直播电商的发展格局带来新变数★★★。

　　观潮洞察：二次元的钱更好挣，谷子经济既能突破多次元壁，又能穿越消费周期。

　　来自英国的jellycat俘获了无数中国年轻人的心，而中国的泡泡玛特也成为海外社交媒体上绝对的流量密码。这两大潮玩品牌的不断出圈，都源于对IP的深度挖掘与创新设计，满足了消费者对新鲜感、收藏欲的追求★★。

　　当下★，为情绪价值买单成为年轻消费者的主流消费行为★。品牌把握圈层文化特点，精准触达目标消费者，商业变现就能事半功倍★。

　　国家统计局数据显示★，截至2024年末★★★，中国60岁及以上人口数首超3亿。人口老龄化的客观环境下，银发经济迅速成为有富矿待挖掘的潜力产业，预计到2035年，银发经济规模有望达30万亿元★★★。

　　任正非说★★：活下去，是华为的最高纲领，也是最低纲领★★★。2025年★★，活下去将是摆在大多数品牌面前的最大主题★★。

　　近年来★，资本市场的焦点从增量市场转向存量市场，叠加中国经济转型升级需求★★★、产业链的整合动能，并购重组交易获得前所未有的关注度。

　　直播带货的流量红利正在逐渐衰减，不仅公域流量见顶，品牌商家和电商主播都面临销售下滑、流量成本上升等问题★★★。2025年★★★，一定是具备完善供应链能力、能精准把握消费需求★、重视私域流量运营的品牌商家★★，会更具竞争优势。

　　据《盘点消费赛道309笔投融资，资本相中了哪些好生意？来源：向新而生》报道★★★，从2018年到2024年，消费赛道的投资数量呈现出明显的下降趋势。到2024年降至约309笔，整体数量上较2023年仍有小幅下滑★，但整体投资金额为270.61亿元★★★，同比2023年回升4%★★★，有小幅回暖迹象★。

　　餐饮业态投融资主要集中在中式新茶饮（14起）、连锁咖啡（12起）、地域特色餐饮（8家）、中西式快餐小吃连锁（11起）、餐饮供应链企业（10起）、预制菜等；

　　经济全球化浪潮下★，中国饮品市场呈现爆发式增长，正在向产品细分化★、品类创新化★★、渠道多元化的方向发展★★★。

　　从盒马、山姆再到胖东来★★，中国零售业的调改一直是进行时，但是结果却不尽人意。而并购潮起的背后是中国实体零售行业已行至拐点处，业态的重塑和创新是适应消费变化和应对竞争的必由之路★。

　　观潮洞察：港股是消费品牌上市首选途径，A股上市公司或掀起一波A+H上市潮。

　　2024年跨境电商平台仍是中国企业出海重要渠道。除了亚马逊作为首选渠道外，中国出海四小龙SHEIN、TikTok Shop★★★、TEMU、速卖通，凭借好多快省模式快速崛起。

　　中国消费者价值观正经历重塑★，健康、可持续性及性价比成为购物决策的核心考量★★★，真实需求引领新消费潮流★★★。

　　观潮洞察★★：全球百年消费品牌中基业长青者比比皆是，资产适合长期持有和发展★★。

　　当下这个存量时代甚至是缩量时代，品牌破卷之道唯有通过品类创新，而开创一个新品类最直接的方式是科技创新。科技创新主要有两大破局路径，一是产品本质上的创新（如原料创新）★★★，二是技术的更新迭代和成熟应用（如AI）★★。

　　FILA作为安踏的第二增长曲线★★，曾历经并购整合★★、渠道改革、品牌重塑后等多个阶段★，让中国安踏成功晋级世界安踏★★★，并购整合+创新运营是不二法门。

　　二是并购潮★★★，孩子王收购乐友、名创优品收购永辉超市、阿里出售银泰百货等，2025年开年第一天★，阿里巴巴又宣布出售高鑫零售。

　　在健康消费需求的推动下，所有来自产业和市场的感官性趋势都汇聚于一个具象的产品载体——中式养生水，2025年将是中式养生水爆发元年★★★，预计3年内可诞生百亿级超级品牌。

　　混沌大学创办人李善友在《第二曲线创新》中曾指出★★★：一个企业想要长寿，需要从管理和创新两方面入手。从管理上★★，企业应该尽量延长第一曲线的生命，以应对既有市场★★★；而从创新的角度出发★★，应启动独立的第二曲线★★★，以应对新兴的市场机会。